“正品始祖鸟吊牌，专柜保真”“始祖鸟各种吊牌新到，拍下即发货”，最近在社交平台上，始祖鸟吊牌这一“边角料”火出圈，吸足了网友们的好奇目光。吊牌买卖在二手市场兴起，最高达每张300元的价格，让不少人惊讶于顺手一丢的吊牌，为何也能用来“变现”？

价格走高的衣服“身份证”

近几年，在全球户外高端品牌中打出名声的始祖鸟，成为生意场和社交平台上的一名“新秀”。

先是在2024年为母公司亚玛芬体育贡献了超20亿美元营收，占集团总收入的近四成；随后又频频出镜各大用户账号，甚至被称为“中年三宝”之一。

始祖鸟来势汹汹，但谁也没想到，就连该品牌的衣服吊牌，也有着不菲的“身价”。记者了解到，从2024年12月开始，始祖鸟吊牌就开始在二手平台上露头，并随着时间的不断推移，交易数量与日俱增，大多账号的买卖记录达到了几十笔，而部分账号更是贴出了“售罄”的字眼。

记者输入“吊牌始祖鸟”，满屏的商家都在发布交易讯息，这当中既有出售者，也有人专门收购始祖鸟吊牌。但值得一提的是，在二手市场中，始祖鸟的吊牌价格也并非完全相同。

根据不同的衣服类型，始祖鸟的吊牌主要分为两种，一种是黑色的普通产品卡，正面印有品牌logo和名称；另一种则针对以特殊面料（如GORE-TEX）设计出的产品而“量身定制”的科技卡，多为普通黑标、黑标PRO和白标等。

二手市场中，前者价格较低，收购价一般为10元左右，售出价则在50元左右；后者的收购价在50元左右，出售价在200元左右，而部分如“军鸟”系列的高奢产品，吊牌价格更是达到了300元。

挂张吊牌就能“以假乱真”

知名品牌的产品“零件”卖出高价，其实并不是“新鲜事”。此前，就有茅台酒瓶、瓶盖被买卖，爱马仕、迪奥、香奈儿等品牌的包装盒、防尘袋、丝带同样在二手市场中热销，价格均在百元至千元不等，而部分限量款的包装盒或防尘袋，售价还要更高。

反观始祖鸟吊牌再掀风浪，也不禁让许多人思考这些“周边”被买卖的真正意义与用途。在合肥线下经营一家二手奢侈品专卖店的珍珍（化名）透露，在对奢侈品进行真假鉴定时，产品吊牌可以起到一定的辅助作用。

珍珍认为，始祖鸟吊牌成为二手市场的交易“新宠”，某种程度上是反映出一些商家的其他企图。“虽然他们大多强调是因为海外代购时吊牌要被海关摘除，所以不得已要为衣服重新购买‘身份证’，但实际上，不过是为了找个借口，将真吊牌贴在二手服装或假衣服上而已，如此就能卖出全新的价格。”

想靠一张吊牌或其他产品周边，将山寨产品伪造成真产品，在珍珍看来，不过是“掩耳盗铃”的把戏。除了吊牌外，产品本身的诸多细节也有着值得鉴真的方面，例如针线缝合技法、产品采用的特定材料等。这种真假“混搭”的形式她也遇到过几回，但她发现，这种戏码在鉴定完吊牌的那一刻很快就被戳穿。

用于不正当目的可构成侵权

吊牌作为品牌标识的一部分，若被用于仿冒商品或虚假宣传，可能构成对品牌方商标权的侵害。

对此，记者咨询了北京德恒（合肥）律师事务所聂国庆律师。

“如果来源及用途合理且并未用于非法目的，商家二手收购与转卖吊牌这一行为本身并不一定构成违法。”聂国庆告诉记者，但若利用相关吊牌制造虚假宣传，且进行制假售假，“相关商家可能需要承担法律责任，包括但不限于商标侵权、欺诈或违反消费者权益保护法等，情节严重，还将涉嫌犯罪。”

聂国庆提醒，为避免落入消费陷阱，广大消费者应尽量从品牌实体店、线上官方旗舰店等正规渠道购买商品，切勿贪一时便宜为假冒产品买单。

合肥晚报-合新闻记者 王书浒